Разбирают про СССР и Чечню: как живет в Челябинске независимый книжный магазин

Магазин специализируется на исторической литературе, научпопе, детских книгах и психологии.

Фото: Дарья МАРКОВА. Перейти в Фотобанк КП

Неоновая вывеска. Запах книг и свежего кофе. В Челябинске уже около полугода работает независимый книжный магазин «Утопии». Открыла его молодая пара из Челябинска – Илья и Рита продают книги, которые любят сами, собирают активное комьюнити и опасаются закрытия точки.

Магазин находится на главной улице Челябинска, недалеко от ЮУрГУ. Но покупателей все равно не очень много. Люди заглядывают, рассматривают книги и… уходят.

– Я так и не понял, по какому признаку к нам приходят люди. Неприятным сюрпризом для нас было то, что студентов почти нет. Мы рассчитывали на пеший трафик, но он почти не складывается, – говорит владелец «Утопии» Илья Пронченко.

Почти все эти книги владельцы прочитали сами.

Фото: Дарья МАРКОВА. Перейти в Фотобанк КП

– Может быть студенты не самая платежеспособная аудитория и не готовы тратить большие деньги на книги?

– У меня в 2009 была повышенная стипендия – две тысячи рублей. Я все равно шел каждый месяц и покупал книги. Причем это был сетевой книжный на Теплотехе, там всегда за нами ходила тетка: ты листаешь книжку, а она за тобой стоит и смотрит.

Основная специализация магазина – историческая литература. Классика есть только в издательстве «Нигма»: стильные обложки и качественные иллюстрации.

– Чаще всего покупают: «Меня зовут смерть», «Чеченская война» Евгении Нориной, «Взрослые дети эмоционально-незрелых родителей» Линдси К. Гибсон, «Опасные советские вещи Городские легенды и страхи в СССР» Архиповой и Кирзюк, «Уход в лес» Эрнста Юнгера, – рассказывает Илья.

Есть и книги, которые живут в магазине. Их можно только посмотреть.

Фото: Дарья МАРКОВА. Перейти в Фотобанк КП

– Издательства легко идут на контакт с ламповыми магазинчиками?

– Я думал, ты пишешь, они тебя встречают с бубнами и танцами – все же открытие нового книжного сейчас не такое уж и частое явление. А оказалось, что до некоторых издательств не достучишься. Ты им пишешь: «Ребята, хочу купить у вас книги», они тебе не отвечают, ты пишешь им в Instagram: «Ребята, я писал вам на почту, вы не отвечаете». И тебе не отвечают. Я позвонил как-то в одно из ключевых гуманитарных издательств России по единственному имеющемуся номеру телефона, потому что на почту мне никто не отвечал. В итоге мне ответил дядька, говорю: хочу купить у вас книги. А он мне сказал что-то в духе: «Мы не нуждаемся в ваших услугах». Я перезваниваю, говорю: а вы кто. А это охранник.

Детские книжки переживают ренессанс

О книгах на полках Илья рассказывает с любовью. Детская литература, графические романы, психология, научпоп и даже популярный сейчас young adult. Все эти книги Илья и Рита прочитали или хотя бы ознакомились с содержанием:

– Есть две полки, которые я не трогал – это жанр young adult (для девочек, подростковая литература – добавляет шепотом Илья). Плюсы неразделенной любви, вот это все. Я не являюсь референтной группой, я их не понимаю. Рита в какой-то момент времени решила, что нам нужно разбавить, мы слишком высоколобые. Но, видимо, это не так работает, потому что все равно должно быть то, что тебе нравится.

Илья уверен, что в случае с покупателями выбор книг работает также, как с детьми. Ребенку интересно читать то, что интересно его родителям.

Особой популярностью пользуются книги про смерть и физиологию для детей.

Фото: Дарья МАРКОВА. Перейти в Фотобанк КП

– А сами что любили в детстве читать?

– Как и сейчас – про историю. Но это было больше связано с тем, что что у меня было, то я и читал. У меня родители мало понимают в книгах. Вместо сказок они как-то купили мне набор эпоса. А это классический эпос: там рыцарь сражается с басурманами, рубит их до седла, потом ему принцесса за это дает. Некоторые книжки мои мы сейчас читаем с сыном, они хорошо сохранились. Это прикольно по-своему.

Из тех, что стоят в «Утопии» в шкафу с детскими книгами Илья многие прочитал сыну. Среди них в глаза бросаются не сказки и рассказы для малышей, а книжки про смерть, природу болезней и биологические отличия девочек и мальчиков. Все это подано просто, интересно и понятно.

– Детские книжки в последнее время переживают ренессанс. Сейчас похоже он закончится из-за цен. Это замкнутый круг: дороже книжки – меньше покупателей, меньше покупателей – дороже книжки. Плюс сейчас истории с авторскими правами, на новые работы их не продают. Это однозначно плохо – возврат девяностых. Но это тоже интересное время: гнусавые переводы, всратые книжки. Есть Тверское издательство «Колонна»: оно достаточно старое, 90-х годов. Специализируются на издании моргинальной, андеграундной литературы, сейчас издают всяких французских писателей, который рассуждают про смерть. Но, например, в прошлом году переиздали Илью Масодова «Мрак твоих глаз». Это книга 1998 года, я ее читал, когда был подростком, – показывает на книгу с пионеркой Илья.

От идеи до открытия прошло три месяца

Весной 2021 года Илья Пронченко и Маргарита Шеповалова задумались о своем деле. А через три месяца открыли независимый книжный магазин в центре Челябинска. Арендовали небольшое помещение, повесили яркую вывеску и стали ждать посетителей, чтобы не просто продавать, а делиться с горожанами своими любимыми книгами.

Книжный магазин стал точкой притяжения.

Фото: Дарья МАРКОВА. Перейти в Фотобанк КП

Признаюсь, когда услышала об открытии независимого книжного, подумала, что книги стоят там баснословных денег. Но когда сама купила там книги, поняла, что стоят они примерно столько же, как и в сетевых магазинах. Некоторые книги продают почти по той же сумме, что и закупили, признается Илья.

– Мы и не планировали тут зарабатывать. Но попробовали. С ребятами познакомились. Поняли, что можем реализовать свой проект. Получилось так. Что поделать? У нас сумма потерь небольшая относительно, у меня кредит останется и все, – не сожалеет владелец магазина.

– Чем пришлось пожертвовать?

– Почкой, – смеется Илья. – Я продал машину, взял кредит, на эти деньги мы открыли магазин. Мы делали это для того, чтобы попробовать что-то сделать. Теперь мы знаем, что можем. Буквально от идеи до открытия три месяца прошло. Я очень доволен этим. Мы познакомились с многими приятными ребятами, представителями интеллигенции в Челябинске, вот у нас иногда приходят берут интервью. Хочется рассказать про какую-то историю успеху, но это был первичный, когда только открылись, момент эйфории.

Днем в будний день в магазин заглядывают не часто. За час беседы внутрь заглянул только один человек, проходивший мимо. Но потом один за одним потянулись челябинские книголюбы. С одной из них ребята подружились благодаря магазину, она часто забегает, обсуждает новости, прочитанное и покупает новые книги из совершенно разных сфер. Кто-то заходит, смотрит, от помощи отказывается и выходит. Это в «Утопии» не редкость рассказывает Илья:

– В Челябинске нет культуры smalltalk: если с тобой кто-то начинает разговаривать, он от тебя что-то хочет. Специфика нашего помещения в том, что у человека нет вероятности уклониться от контакта. Если зашел, будет вынужден со мной или с тем, кто здесь, контактировать. И его это пугает. Ты как будто в комнате. Это тоже аспект бизнесовости категории Б. Сидит такой дед-сноб: «ля, вы не знаете этого-того, вы ошиблись дверью, туалет дальше».

Бизнесмены мы еще те – категории Б

В «Утопии» всегда есть свежий кофе, конфеты и прочие приятности. Приносят их друзья магазина. Илья и Рита успели собрать целое комьюнити, которым интересно читать и обсуждать книги, делиться новостями и проводить кружки по интересам.

– Бизнесмены мы еще те – категории Б. Но ни о чем не жалеем. У нас есть мероприятия, которые тут проходят, тот же исторический кружок. Я сам историк, у меня нет проблем с тем, чтобы что-то формулировать. У нас сложился костяк, так или иначе связанных с историей ребят, – рассказывает Илья. – В среднем приходят постоянно человек пять-шесть. И я считаю, что этого более чем достаточно. Иногда 10-12, как-то по-разному.

Книжный клуб как таковой друзья не проводили. Но успели попробовать психологический: пригласили профессионального психолога и обсуждали книгу, которая есть в продаже:

– Было мероприятие по мотивам книжки, которая вышла в конце прошлого года, «Сложные чувства. Разговорник новой реальности: от абьюза до токсичности». Это сборник статей, где разные люди рассуждают по мотивам определенного термина: краш, инвестировать в отношения, депрессия, абьюз и все такое. Мы обсуждали, что это отражает, что в нашем языке есть слова из популярной психологии. Но почему-то туда приходило мало народу. Трудозатраты несоизмеримы.

Поэтому владельцы больше спокойны, чем расстроены. У них уже есть комьюнити – помещение можно потерять, а людей нет. Будут квартирники или собрания в других местах, например, в Публичной библиотеке:

– Мероприятия будем проводить, а магазин – точку скорее всего будем закрывать. Ведь это все не про магазин, это про людей. В конечном счете, думаю, мы никуда не денемся. У нас уже сложилось определенное сообщество. Чем больше людей, которые тебя подогревают, тем лучше. У нас сложилось это. Нам хотелось больше обсуждений проводить, но, видимо, как магазин не очень и надо было, – размышляет владелец. – Книжки продавать – безблагодатное дело. Книги не дешево стоят в целом. Я в этом проблемы не вижу. Но когда ты говоришь человеку, что она 800 рублей стоит, он удивляется, будто ты его обобрать хочешь. А это потому что они сами по себе дорогие. Например, книги детского издательства «Самокат» в Латвии печатают, они дорогие. Сейчас книжки почти не печатают в России – нет клея. Бумагу еще могут найти, но в мелочах все заключается.

Об открытии книжного и вложенных деньгах владельцы не жалеют.

Фото: Дарья МАРКОВА. Перейти в Фотобанк КП

Очередное подорожание книг – основная причина, по которой магазин скорее всего закроют. Официальных заявлений пока Илья и Рита не делали, но покупателям намекают, что, возможно, дорабатывают последние месяцы. Илья чтобы отвлечься от происходящего и реализовать себя в чем-то еще завел телеграм-канал и пишет там про книги, историю и рассказывает о забавных случаях из «Утопии».

– Что такое «Утопия»?

– «Утопия» – это люди. Островок книжной культуры нашего провинциального города, который будет существовать и без точки. Мы нашли друг друга, будем как-то разрастаться, будет существовать телеграм-канал, я возлагаю на него надежды.

К ЧИТАТЕЛЯМ

Присылайте сообщения в соцсетях ВКонтакте, Одноклассники.

Viber/WhatsApp: +7-904-934-65-77

Также у нас есть канал на Яндекс.Дзен и Телеграм

Почта: kpchel@phkp.ru