«Какие из нас суровые мужики?»: что скрывает новый бренд Челябинской области

О туристическом бренде Южного Урала узнали участники конкурса «Мастера гостеприимства».

Фото: Дарья МАРКОВА. Перейти в Фотобанк КП

Сплавы, метеорит и трехметровые сугробы. Представителям туризма из разных уголков России рассказали, чем известна Челябинская область, поделились интересными точками для путешественников и раскрыли секрет нового туристического бренда региона.

Новый туристический бренд – цвета закатов и лесов

– Челябинская область звучит красиво, но для иностранного гостя – попробуй выговорить. Конечно, мы говорим про Челябинскую область. Но с точки зрения туристического бренда Южный Урал, наверное, понятнее, – объяснила заместитель директора по развитию туризма АНО «Агентство международного сотрудничества Челябинской области» Ирина Чиркова участниками всероссийского конкурса «Мастера гостеприимства».

Агентство выбрало позицию несурового региона. Туристический бизнес пытаются увести от стереотипов, навязанных «Нашей Russia» и подобными шедеврами. Ведь Челябинская область – это не только заводы и суровые мужики.

– Какие из нас суровые мужики? Мы, мне кажется, достаточно гостеприимны, – улыбается Ирина со сцены. – Мы не хотим рушить стереотипы. Мы хотим создавать новые смыслы: теплый, потому что южный, для человека.

Начали преобразование с изменения туристического бренда региона. Предыдущий был сформирован еще в 2012 году. Его адаптировали под цифровые платформы и классный мерч. Новый стиль презентовали всего месяц назад. Придумали две концепции и выбрали одну – крафтовую:

– Крафтовость ровно настоящесть. У нас отчасти суровый регион, но не в плане людей, а в плане климата. У нас прекраснейшие закаты, и кораллово-оранжевые цвета, которые есть в новом бренде – это они. Зеленый – настоящий цвет наших хвойных цветов. Эти цвета не вызывают у нас недоверия к самим себе, для нас это было важно. Несуровый регион у нас получается: солнце и горы, – отмечает Ирина.

Новый фирменный стиль уже начали продвигать. Элементы появились на флагах и подарках в рамках конкурса «Мастера гостеприимства», а на Бажовский фестиваль приедет мобильный информационно-туристский центр в новом стиле.

Челябинска область – это экстремальный отдых и красивое оружие

А с помощью нового бренда есть что продвигать! Челябинская область – край трех тысяч озер, живописных национальных парков, 12 горнолыжных курортов и многих туристических точек.

Ирина подробно рассказала о трех национальных парках: Таганай, Зюраткуль, Зигальга. Здорово, что посетить их может как новичок на коротких маршрутах, так и бывалый, отправляясь в поход на несколько дней. Но стоит выбрать опытного провожатого.

– Зигальга – самый дикий пока, открылся в 2019 году. Но он очень атмосферный, живописный. Сейчас рекреационно строится, скоро появится визит-центр, – делится планами Ирина Чиркова.

Челябинская область ассоциируется не только с экологией и красивыми видами, но и активными видами отдыха. SUP, дайвинг, управление катерами, сплавы и прыжки, а на реке Ай есть полноценный экстрим-парк, куда выстраиваются очереди.

– Зимой активный отдых не только на горнолыжных курортах, у нас есть деревни Бедярыш и Лемеза, где трехметровые сугробы снега. Сноурайдеры со всей России знают эти местечки. Есть бани, термоисточники. Эти зимние приключения никого не оставляют равнодушными.

Еще одна значимая часть – промышленный туризм. В этом году стратегия развития промышленного туризма Челябинской области признана одной из лучших в России. Подробнее о предприятиях рассказала Ирина Чиркова:

– Оружейные компании города Златоуст – приехав туда, можете выгравировать картину, сделать стальную розу или сердечко на память, купить подарочное оружие. Комбинат Магнезит – производство по добыче огнеупоров, их корпоративный музей считается одним из лучших в России. Магнитогорский металлургический комбинат – есть различные маршруты, считаются лучшими по безопасности и зрелищности.

В завершении встречи Ирина поделилась небольшим секретом: регионы Урала (Челябинская, Свердловская, Пермская области и Башкирия) и Курганская область планируют объединиться, чтобы раскачать Урал как туристический центр. А дальше уже каждый регион добавит свой колорит.

К ЧИТАТЕЛЯМ

Присылайте сообщения в соцсетях ВКонтакте, Одноклассники.

Viber/WhatsApp: +7-904-934-65-77

Также у нас есть канал на Яндекс.Дзен и Телеграм

Почта: kpchel@phkp.ru