Все новое – хорошо забытое старое: почему мода на 90-е годы захватила мир

Почему мы так отчаянно пытаемся вернуть 90-е

Фото: Владимир ВЕЛЕНГУРИН. Перейти в Фотобанк КП

90-е годы оставили глубокий след в истории России. Это период больших перемен и потрясений. Глубокие изменения происходили не только в экономике и политике, но и в культуре. Эра «лихих 90-х» строилась на контрастах: рэкет и преступность, элитные проститутки, колдуны и шарлатаны по телевизорам, сухой закон, раскол между бедными и очень богатыми, появление коммерсантов и рост социального неравенства. Американская культура, особенно киноиндустрия и журналы, оказали огромное влияние. Многие стремились подражать западным идеалам, а импортные бренды стали символом престижа и успеха. Мода в 90-х годах базировалась на смешении привезенных из-за границы товаров с тем, что было доступно в стране. Это создало уникальный стиль, который отражал дух времени. Спустя 20 лет после тех событий, интерес к моде 90-х вновь возрождается. КП-Челябинск решила разобраться в причинах этого явления.

По мнению челябинского стилиста Ольги Тепляковой, главная причина популярности 90-х для россиян сейчас – ностальгия.

– Для людей, которым сейчас 35-45 лет, то время было детством. Сейчас от воспоминаний о нем им тепло и уютно. Говорят, мода циклична, но это не совсем так. Цикличны настроения общества, а одежда отражает их. Мода 90-х в России была абсолютно уникальным явлением. Названия стилю того времени не придумано до сих пор. Это было время, когда сама мода вышла из моды – надевали то, что смогли урвать. Если кто-то из коммерсантов привозил импортную вещь, о ней мечтали все, – рассказывает стилист.

По ее словам, именно из-за отсылок к детству дизайнеры по всему миру обращаются к коллекциям 90-х. Они также интересуются историческими кадрами, которые рассказывают о моде в России того времени. Исходя из этого, наблюдается 4 основные тенденции.

Отражение тяжелых времен

Геополитическая напряженность сейчас наблюдается во всем мире, в том числе в России. Растут цены, а уровень жизни падает. Однако интернет и социальные сети породили блогеров, которые зарабатывают деньги на других людях. Они могут одеваться в люксовые бренды, летать каждый год на Мальдивы. О таком другие россияне могут только мечтать. Разве это не напоминает 90-е? Ощущая эти настроения, дизайнеры возвращают в моду вещи тех лет, но, конечно, уже в новой интерпретации.

– Сейчас бренд Balenciaga стал очень популярным. Одежда этого дома моды четко передает то настроение. Дизайнеру бренда сейчас 42 года. Он транслирует образы из детства 90-х Тбилиси. Он чувствует то время и знаковые моменты в моде: активные плечи, полоски адидас, большая одежда, будто с чужого плеча, шубы, – поясняет Ольга Теплякова.

Фото: предоставлено стилистом

Большое влияние на людей оказывают блогеры. Они же являются законодателями модных тенденций. Для них российская мода 90-х годов – бунтарство, необычный треш. Инфлюенсеры не жили в России тех времен, поэтому такая эстетика им пришлась по вкусу, и они стали моментально ее распространять.

Яркие и сексуальные вещи

В 90-х годах не все могли позволить себе модные вещи. Однако проститутки были одной из категорий людей, которые имели возможность приобрести импортные и дорогие предметы гардероба. Вспомнить даже героинь фильма «Интердевочка». Сейчас ситуация изменилась, и каждая женщина может позволить себе такие предметы, как лосины, браслеты, украшения и кружева. Вспоминая о тех временах, дизайнеры начали использовать те же ткани и создавать схожие образы, чтобы вызвать ностальгию.

Ботфорты, которые были популярными после выхода фильма «Красотка», в то время оставались мечтой многих девушек. А сегодня дизайнеры предлагают огромный выбор таких сапог, чтобы каждая женщина могла найти идеальную пару для своего стиля.

Фото: предоставлено стилистом

– Сейчас, конечно, девушка в ботфортах не ассоциируется с проституткой, но эстетика идет именно оттуда. В тренде мини, оголенное тело, длинные сапоги, много блеска, разнообразие украшений, – отмечает Ольга Теплякова.

Роскошь 90-х

Дизайнеры тех лет на подиумах демонстрировали и воплощали понятие роскоши. Они вдохновлялись образом той самой Вивиан из фильма «Красотка», которая переоделась и преобразилась. Это были классические костюмы, джинсы и футболка, роскошные платья приталенных силуэтов, откровенно вечерняя мода, украшения.

Фото: предоставлено стилистом

– Если сейчас вы зайдете в любой онлайн-магазин, то обязательно увидите великолепные вечерние платья, костюмы, классические джинсы, рубашки и свободного кроя футболки. Все это носили успешные люди, и эти вещи можно было увидеть на подиумах в Америке тех лет. Сейчас в моде крупные винтажные серьги, повязки на голову, пальто, – говорит стилист.

Повседневная одежда американцев 90-х

Черный оверсайз жакет, джинсы и белая футболка – модный образ для современных российских женщин. На самом деле это обычная, повседневная одежда американцев 90-х. Такие образы – ностальгическая отсылка к фильмам тех времен, журналам мод.

Фото: предоставлено стилистом

Жена бандита

Недавно иностранные инфлюенсеры подхватили новый модный тренд, который они называют Slavic girl или «жена бандита». В социальных сетях можно увидеть множество фото и видео с девушками, которые одеты в шубы из песца и меховые шапки. Так они представляют русский стиль 90-х.

Фото: предоставлено стилистом

– Они видят в этом стиле что-то уникальное и экзотическое. Если Balenciaga - стиль бедных, то это – стиль богатых русских женщин. Он отражает особую «русскую» стилизацию образа тех лет, – отмечает Ольга Теплякова.

Мнение психолога

Психолог Ирина Кирсанова считает, что тренд на 90-е – обычная цикличность модных предложений, чтобы привлечь покупателей и увеличить продажи в индустрии. Ведь сейчас миллениалы вступили в платежеспособный возраст, а создать что-то совершенно новое в индустрии моды довольно сложно, поэтому дизайнеры часто обращаются к прошлому.

К ЧИТАТЕЛЯМ

Присылайте сообщения в соцсетях ВКонтакте, Одноклассники.

Viber/WhatsApp: +7-904-934-65-77

Также у нас есть канал на Яндекс.Дзен и Телеграм

Почта: kpchel@phkp.ru