Новые драйверы роста: бизнес меняет жизнь малых городов Челябинской области

Фото: Иван МАКЕЕВ. Перейти в Фотобанк КП

Активное экономическое развитие российских регионов традиционно связывали с промышленными и сырьевыми предприятиями. Однако исследование Центра социального проектирования «Платформа», проведенное по заказу «Комсомольской правды», показало, что в 2025 году ключевыми драйверами эволюции малых и средних городов становятся цифровые сервисы. Они сокращают разрыв между мегаполисами и провинцией, создавая новую реальность, где 72% опрошенных любят и ценят место своего жительства. Социологический анализ медиахолдинг представил на суд экспертов 6 августа.

ЧТО МЕНЯЕТ ГОРОДА?

Локомотивов развития регионов несколько. 40% опрошенных считают, что источником развития городов служат федеральные, региональные и муниципальные программы развития. А уверенное второе место занимают цифровые платформы и бизнес. Исследование показало, что Сбер и Яндекс - цифровые экосистемы, которые оказывают значительное влияние на комфорт и динамику жизни. Ozon, РВБ (объединенная компания Wildberries & Russ) и X5 - федеральные торговые сети, которые открывают доступ на всероссийский рынок и формируют единые стандарты потребления. Эти «лидеры влияния» - ядро региональных прогрессоров, которые обеспечивают равный доступ к товарам, услугам и знаниям.

«Создание единой цифровой среды, развитие платформ и экосистем сегодня становятся ключевым драйвером, способствующим сближению регионов. Благодаря этому возникает ощущение общего пространства: даже если в небольшом городе нет Большого театра или крупных торговых центров, жители могут покупать те же товары, что и в мегаполисах. Это формирует единый стандарт потребления, - отмечает основатель и генеральный директор Центра социального проектирования «Платформа» Алексей Фирсов. - Не важно, заходит человек в магазин «Пятерочка», делает покупки на маркетплейсе или пользуется финансовыми сервисами, - цифровые платформы и экосистемы обеспечивают равный доступ к возможностям».

Алексей Фирсов

Фото: Иван МАКЕЕВ. Перейти в Фотобанк КП

Участники опроса отмечают увеличение доступа к цифровым сервисам (интернет, онлайн-образование, удаленная работа), улучшение городской среды (благоустройство и логистика) и увеличение возможностей для развития бизнеса - через маркетплейсы и финтех.

А как изменилась жизнь в Челябинской области?

ОТ ЛОКАЛЬНОГО К ФЕДЕРАЛЬНОМУ

На просторах Челябинской области разворачивается интересная история сотрудничества крупного бизнеса и региональных властей. В промышленном сердце России корпорации не просто ведут коммерческую деятельность, а становятся полноправными участниками социально-экономической трансформации всего региона.

Например, медицинские учреждения Южного Урала переживают технологическое перерождение благодаря внедрению системы Voice2Med от Сбера. В больницах и поликлиниках области врачи теперь диктуют свои заключения специальной программе, которая мгновенно преобразует речь в текст медицинских документов. Это решение стало настоящим спасением для перегруженных врачей, ежедневно тративших часы на бумажную работу. Теперь у специалистов появилась драгоценная возможность уделять больше внимания пациентам, а не заполнению бесконечных форм.

При поддержке банка в Челябинске открыт кампус «Школы 21» - бесплатной школы программирования и цифровых технологий для людей старше 18 лет. Кроме того, Сбер участвует в региональной программе поддержки ИТ-специалистов. Сотрудники челябинских ИТ-компаний при оформлении ипотеки помимо федеральных льгот могут получить дополнительную компенсацию части процентной ставки по кредиту из регионального бюджета.

Кроме того, банк поддерживает проекты комплексного развития территорий, которые позволяют решать задачу обновления жилой застройки, благоустройства и улучшения городской среды. Например, при участии Сбера в Челябинской области была построена центральная котельная мощностью 70 мегаватт.

Не забывает банк и про подрастающее поколение: Сбер делится своими знаниями с молодежью в рамках Детского экологического форума, тем самым внося свой вклад в формирование экологической культуры среди детей по всей стране.

«Развитие каждого региона определяется его уникальными условиями и существующими запросами на изменения от его жителей. Залог успешной трансформации территории - в сбалансированном подходе, совмещающем как развитие инфраструктуры, так и разработку и внедрение «мягких» инструментов», - отмечает управляющий директор - руководитель Дирекции по ESG Сбера Анастасия Федотова.

Анастасия Федотова

Фото: Иван МАКЕЕВ. Перейти в Фотобанк КП

РВБ открыла челябинским предпринимателям двери на федеральный рынок. Благодаря программе «Платформа роста» местные товаропроизводители получают доступ к современным инструментам цифровой торговли. Особой гордостью региона стала витрина «Сделано в России», где продукция уральских мастеров соседствует с лучшими образцами отечественного производства. От деревянных игрушек из Сатки до знаменитых златоустовских ножей - все это теперь могут заказать покупатели по всей стране.

Сети Х5 превращают обычные походы за продуктами в современный потребительский опыт. Новые магазины «Пятерочка» и «Перекресток» появляются не только в Челябинске, но и в отдаленных районах области, обеспечивая жителей свежими продуктами и товарами первой необходимости. При этом компания делает особый акцент на сотрудничестве с местными фермерами и производителями, помогая развиваться малому бизнесу.

ОТ ДЕПРЕССИВНЫХ ТЕРРИТОРИЙ К ТОЧКАМ РОСТА

Исследование показало, что малые города, которые еще относительно недавно расценивались как депрессивные территории, воспринимаются местным населением своего рода точками роста в стране. 57% жителей отмечают улучшение качества жизни за последние 5 лет. 32% опрошенных уверены, что их город приблизился по уровню комфорта к крупным центрам. 48% респондентов не планируют переезжать, а среди молодежи (18 - 24 года) этот показатель составляет 26%.

«Здесь остались люди, которые не хотят ехать в мегаполис, а живут в том городе, который любят. На родине есть стабильность и жилье», - цитируют авторы исследования жителя малого города.

«У нас все в шаговой доступности, свежий воздух, город зеленый и очень удобный», - отмечает другой житель российской глубинки.

Люди отмечают позитивные изменения в жизни малых городов. В первую очередь - увеличение доступности товаров благодаря маркетплейсам и федеральным сетям (63% населения), благоустройство парков, спортплощадок и общественных пространств (64%), а также возможности, которые открывают цифровые сервисы (88% опрошенных), в том числе такие как онлайн-образование, телемедицина и доставка.

Что тревожит население малых и средних городов? Главными проблемами опрошенные называют медицину (35% недовольны качеством услуг) и рынок труда (26% отмечают недостаток возможностей).

БОЛЬШЕ НЕ ВЫМИРАЮТ

Эксперты считают, что усилить развитие малых городов могут интеграция в агломерации, создание специализированных кластеров (наукоградов или туристических центров), организация уникального брендинга, акцент на экологию, историческое наследие и креативные индустрии.

«Скорее всего, тренд на более широкое агломерирование продолжится в силу экономических и логистических предпосылок. И все же хочется, чтобы малые города сохранили свою историчность и аутентичность, - говорит генеральный директор Союза российских городов Андрей Максимов. - Цифровые технологии сегодня позволяют жить где угодно, оставаясь на связи. При этом потребность в физической близости не только не исчезает, а порой даже обостряется. Это создает удивительное разнообразие жизненных выборов: кто-то сознательно готов переплатить за жизнь в камерных экологичных сообществах, а кто-то - за бетонные высотки, лишь бы быть среди «своих» и иметь под боком всю необходимую инфраструктуру».

Андрей Максимов

Фото: Иван МАКЕЕВ. Перейти в Фотобанк КП

Сегодня в настроении жителей малых городов наступило шаткое равновесие. 48% опрошенных намерены остаться жить на родине (в 2018 году таких было 32%), и ровно столько же мечтают переехать. Затруднились с ответом лишь 4% респондентов. Исследования показывают: люди уезжают из малых городов не столько из-за низких зарплат или плохой городской среды (в этой области много сделано за последние годы), сколько из-за отсутствия перспектив в городе.

Как видим, успех развития малых городов зависит от совместных усилий власти, бизнеса и местных сообществ. Цифровые платформы - это инструмент, но фундамент - в продуманной региональной политике и инвестициях в человеческий капитал. Малые города больше не вымирают - они становятся альтернативой мегаполисам для тех, кто ценит баланс между комфортом и спокойствием.

И в заключение интересный факт. 38% желающих переехать рассматривают другие малые города, а не только Москву или Петербург. Это сигнал: провинция учится конкурировать за людей.

«Если раньше доминировал пессимистичный нарратив («всё плохо»), то теперь пришло понимание: ситуация сложнее, и в ней есть обнадеживающие тенденции. Темпы оттока населения замедляются, на каком-то уровне может произойти стабилизация численности населения. Статистика подтверждает: за последний переписной период 154 малых города увеличили численность населения. Среди городов с населением от 40 до 50 тысяч таких более трети», - резюмирует генеральный директор Института экономики города Александр Пузанов.

Александр Пузанов. Фото: Фонд Институт экономики города

Подробнее читайте тут >>>

P.S. Исследование проводилось в мае 2025 года. В социологическом опросе приняли участие 2000 человек (70% выборки - из городов с численностью до 100 тысяч человек, остальные из более крупных - с численностью 100 - 250 тысяч). Также состоялись глубинные интервью с 30 предпринимателями, участниками социальных программ компаний и экспертами по развитию территорий.