Реклама раздора: челябинцев раздражает медиаэкран на оживленном перекрестке в самом центре города. Что говорят в администрациифото

Медиафасад на недострое предпринимателя Тартаковского работает меньше недели, но уже стал источником недовольства горожан.

Фото: ЧИТАТЕЛЬ "КП".

На перекрестке проспекта Ленина и улицы Свободы заработал рекламный медиаэкран. Размещен он на одном из самых знаменитых долгостроев Челябинска — торговом комплексе, который уже четверть века пытается построить на углу двух городских магистралей предприниматель Сергей Тартаковский. За несколько последних десятилетий челябинцы уже успели забыть, что когда-то там стояло величественное сталинское здание прядильно-ткацкой фабрики — больше вспоминается огромный котлован, названный в народе «ямой Тартаковского», и темщики-валютчики, которые скупали золото и меняли доллары «с колес» на парковке вдоль него.

Теперь же, когда над ямой наконец вознеслись конструкции будущего здания (строительство которого идет, прямо скажем, ни шатко, ни валко), предприниматель решил наконец как-то монетизировать свой объект. Недавно там смонтировали изогнутый по фасаду здания медиаэкран, который на этой неделе начал работать и показывать рекламу. А соответственно и приносить прибыль владельцу недостроя.

Динамические рекламные конструкции для Челябинска давно не новинка, хоть и становятся поводом для возмущения жителей. Не стал исключением и новый экран – тем более, что на перекрестке с круглосуточным интенсивным трафиком лишняя визуальная информация создает помехи водителям вечером и ночью. В онлайн-справочниках уже появляются негативные отзывы с «однозвездными» оценками на недострой и работающий на нем экран.

В администрации Челябинска КП-Челябинск пояснили, что запрета на размещение медиаэкранов на оживленных перекрестках нет, но их работа подчинена нормативным документам, утвержденным городской Думой.

— Предусмотрено, что в темное время суток демонстрация изображений на медиафасадах с использованием динамических эффектов запрещена. Смена изображений в темное время суток должна проводиться не чаще одного раза в минуту путем плавного снижения яркости и последующего плавного повышения яркости. В темное время суток при демонстрации изображений не допускается использование белого фона, — прокомментировала КП-Челябинск начальник юридического отдела управления наружной рекламы и информации администрации Челябинска Елена Першина.

Фото: «Изнанка Челябинска»

Если медиаэкран нарушает нормы освещенности в жилых квартирах, следует жаловаться в Роспотребнадзор, уточнили в мэрии. Отметим, что несколько лет назад в Челябинске уже имел место такой случай: на бывшем здании приборостроительного завода на Комсомольском проспекте смонтировали огромный светодиодный экран, который ярко светился круглые сутки, и свет от него доставал до домов на улице Чайковского. После жалоб жителей экран убрали (сейчас он смонтирован на боковом фасаде дворца спорта «Юность»), а работу таких конструкций зарегламентировали.

Другая сторона вопроса — коммерческая. Урбанист Даниил Девятов, автор блога «Изнанка Челябинска» возмущен тем, что владелец объекта еще не закончил его возведение, но уже «стрижет купоны»:

— Как на здании, которое еще не окончено, может законно работать рекламная конструкция? Налоговая в курсе, что экран уже сейчас получает деньги от заказчиков? Все эти вопросы мы задали. Жители соседних домов и водители уже ощутили всю прелесть огромного светового табло.

На нечестное ведение бизнеса указывают и коллеги-рекламщики. Директор компании, работающей в сфере наружной рекламы, в беседе с КП-Челябинск указал на то, что никаких отчислений в бюджет города размещенная на частном объекте медиаконструкция не приносит:

—На первый план выходит именно человеческое отношение к ведению бизнеса. Потому что если смотреть только через призму денег, то думаю, что мы можем порушить ту работу, которая выстраивалась годами. Конструкции, которые стоят стационарно на земле, отторговываются, это регулируется городом. А экраны, которые размещаются на фасадах, — это абсолютно другой путь, который намного проще, и, соответственно, допускает большее количество участников рынка, меньший объем контроля и рычагов воздействия. Город должен в любом случае фильтровать и контролировать всю эту историю, потому что очевидно, что эти люди не платят денег в городской бюджет, заплатив лишь за паспорт рекламного места, — рассуждает предприниматель.

К ЧИТАТЕЛЯМ

Стали свидетелем интересного события или происшествия? Сообщите об этом нашим журналистам: +7-904-934-65-77 (Telegram) или kpchel@phkp.ru.

Подпишитесь на нас: ВКонтакте, Одноклассники, Telegram, Дзен.

При использовании материалов издания ссылка на «КП-Челябинск» обязательна.