СВО и патриотизм vs классика ЕР: политконсультант разобрал «наружку» кандидатов «Единой России» в Челябинске

На улицах Челябинска появились первые баннеры кандидатов праймериз партии «Единая Россия». Фото: Евгений Маклаков

На улицах Челябинска появились первые баннеры участников предварительного голосования партии «Единая Россия». На этой неделе член Российской ассоциации политконсультантов и ведущий программы «Политсреда» на радио «Комсомольская правда – Челябинск» Евгений Маклаков заметил два баннера: экс-депутата Заксобрания Челябинской области Алексея Денисенко и депутата Госдумы Олега Колесникова. По мнению эксперта, они стали наглядным примером столкновения двух политических эпох и технологических подходов в рамках одной партии. Рассмотрим их внимательнее.

Архетип «Герой и защитник»

Анализируя баннер Олега Колесникова, Евгений Маклаков заметил, что его образ строится по архетипу «Герой/воин/защитник».

– Здесь мы видим стопроцентное попадание в федеральный тренд «Время героев». Колесников предстает не как кабинетный политик, а как человек фронта. Камуфляж, окладистая борода (символ «окопной правды»), суровый, прямой взгляд. Это образ защитника, который уже не просто «обещает», а «жертвует».

Лозунг «Победа будет за нами!» — максимально эмоциональный, заряженный на патриотизм и успех. Такой слоган работает на чувство общности и конечной цели. А использование полупрозрачного знака Z на фоне российского триколора работает как мощный мобилизационный триггер, который апеллирует к чувствам патриотизма и сопричастности к большой истории.

– Подпись «Доброволец СВО» сразу после «Депутат Госдумы» легитимизирует его статус в глазах ядерного электората. Это ответ на запрос общества на «новую элиту». Его целевая аудитория – патриотическое ядро, ветераны, молодежь, «рассерженные патриоты». Преобладание синего, белого и красного цветов на баннере – классический патриотический код. Агрессивный красный блок с фамилией внизу это сигнал силы и уверенности. На баннере нет прямого призыва «голосуй», «выбирай», но весь баннер является мощным призывом к поддержке «своего» боевого товарища.

Евгений Маклаков отмечает сильные стороны баннера: высокая идентификация кандидата – избиратель за секунды понимает, кто перед ним и какие ценные он исповедует; лозунг вызывает отклик у части электората, ориентированной на патриотизм и поддержку участников СВО; соответствие актуальной повестки 2024-2026 годов. Еще одно преимущество: образ жестко дистанцирует его от «кабинетных» политиков и подчеркнуто отвечает тренду на популяризацию ветеранов СВО.

Среди минусов: возможное отторжение части избирателей, усталых от военной риторики.

– Образ слишком специфичен, может оттолкнуть часть центристского электората, – считает Евгений Маклаков.

Архетип «Заботливый опекун»

Образ Алексея Денисенко, изображенный на баннере, по мнению Евгения Маклакова, строится по архетипу «Опекун/заботливый».

– У него спокойный взгляд, малозаметные очки, строгая белая рубашка «разбавлена» джемпером на молнии. Создается образ современного, стильного мужчины, «эффективного менеджера», «хозяйственника», который ценит комфорт, удобство и модный вид.

Слоган «Дела важнее слов» – нейтральный, но проверенный временем, акцентирует на реальных результатах, а не на обещаниях. Классические синие и белые тона на баннере создают узнаваемость партии «Единая Россия».

– Четко указаны даты праймериз, статус «Единая Россия», округ №189. Работает на информирование. Прямого призыва нет, но четкое указание дат голосования работает, как инструкция.

Среди сильных сторон баннера – безопасность и узнаваемость, поскольку стиль абсолютно стандартный для «партии власти» и не вызывает отторжения у ядра электората партии.

– Традиционные лоялисты, бюджетники, бизнес (стабильные, консервативные избиратели) сразу распознают в нем «своего» – надежного человека системы. Слоган про «дела « может быть хорошими контрастом пустым обещаниям оппонентов.

Есть и потенциальные минусы. По мнению Евгения Маклакова, баннер не выделяется на фоне сотен аналогичных и может легко «потеряться» в информационном шуме. К тому же баннер не отвечает на главный вопрос «почему именно я?», кроме констатации факта принадлежности к системе.

– Баннер не соответствует моменту – это классика агитаций 2010-х годов, он не работает с трендом и игнорирует сейчас главный для многих избирателей «фильтр» – отношение к СВО.

Какой баннер эффективнее – вывод политконсультанта

Евгений Маклаков считает:

– Для текущих праймериз в условиях информационной войны и гипертрофированного внимания к теме СВО баннер Олега Колесникова, безусловно, является более эффективным.

К ЧИТАТЕЛЯМ

Стали свидетелем интересного события или происшествия? Сообщите об этом нашим журналистам: +7-951-803-09-94 (MAX) или kpchel@phkp.ru.

Подпишитесь на нас: MAX, ВКонтакте, Одноклассники, Дзен.

При использовании материалов издания ссылка на «КП-Челябинск» обязательна.