«Меня как женщину это глубоко возмущает»: кофейня бывшего хоккеиста из Челябинска оказалась в центре скандала из-за пошлых стаканчиков

Кофейня подверглась критике из-за дизайна стаканчиков. Фото: соцсети

В июле 2026 года 33-летний воспитанник челябинского хоккея Сергей Шумаков, выступавший за разные клубы КХЛ, завершил карьеру и переключился на бизнес. В столице Южного Урала он открыл кофейню. Вот только в социальных сетях горожане обсуждают не вкусные блюда и ароматный кофе, а странное решение по дизайну на крышечках. Кофейню и его владельца обвиняют в сексизме и даже унижении женщин (в лице американской актрисы Меган Фокс). Что не так сделали в заведении, – разбирался корреспондент КП-Челябинск.

Напитки в заведении подают в стаканчиках с крышками с изображениями зарубежных звезд Меган Фокс и Канье Уэста. Фотографии сгенерированы так, что рты у знаменитостей открыты. Именно туда предлагается вставлять трубочку, чтобы выпить кофе. Такое дизайнерское решение вызвало волну критики в соцсетях. Челябинская модель Ева Гетман в разговоре с корреспондентом КП-Челябинск назвала его оскорбительным.

– Когда я увидела эти стаканчики, моей первой реакцией были шок и брезгливость. Подобный маркетинг – это не просто дурной вкус или попытка сыграть на хайпе, это прямая объективизация, сексизм и унижение. Сгенерировать с помощью ИИ изображения Меган Фокс и Канье Уэста с открытыми ртами так, чтобы покупатели сунули туда трубочку – это откровенный пошлый контекст.

Девушка уверена, что подобный маркетинг напрямую бьет по теме уважения к женщинам. Особенно ее задело использование образа Меган Фокс.

– Меня как женщину это глубоко возмущает. Меган Фокс прошла огромный и тяжелый путь борьбы с голливудской индустрией. Она годами отвоевывала право распоряжаться собственной сексуальностью и трактовать ее по-своему, а не быть бесправным объектом чужих фантазий. И тут локальный бизнес просто берет ее образ, обесценивает этот путь и сводит все к вульгарной шутке. Такой подход принижает женщин и их права.

По мнению модели, подобное решение – совсем не безобидное, а формирует небезопасную атмосферу, в которой уничижительное отношение к женщинам становится нормой.

– Каждая женщина имеет право чувствовать себя в безопасности и быть защищенной, а не проснуться утром и узнать, что в какой-то кофейне твоему сгенерированному изображению суют в рот трубочки.

Не меньше вопросов вызвала и реакция владельца кофейни. По словам Евы, вместо диалога и попытки сгладить конфликт Сергей Шумаков лишь заблокировал ее в социальной сети.

– Вместо того чтобы задуматься, услышать аудиторию и принести извинения, он просто заблокировал меня. Это показывает полное неуважение к клиентам и незрелость.

Модель заявила, что намерена обратиться в ФАС и добиться проверки скандального дизайна.

– Владельцы заведения явно рассчитывают на безнаказанность, думая, что до звезд мировой величины это никогда не дойдет. Но цифровой мир намного теснее, чем им кажется. Такой «маркетинг» не должен становиться нормой в нашем городе. В ближайшее время я планирую подать заявление в ФАС с просьбой проверить эту рекламу на предмет нарушения этических норм и использования непристойных образов. Нам пора учиться делать бизнес уважительно.

К обсуждению подключились и представители локальной индустрии. Челябинский бренд 13SOUK высказал свое мнение на официальной странице, объяснив, что подобные решения влияют на культурную среду города.

– Культура – это то, что формирует сознание человека. То, что мы видим, слушаем каждый день на улицах и в заведениях незаметно меняет наши стандарты. Я не защищаю авторские права Меган. Я, скорее, защищаю культурную и эстетическую среду Челябинска, чтобы город ассоциировался с качеством, красотой и уважением, а не с дешевыми вирусными трюками. Дизайн выглядит как кликбейт низкого качества с использованием лиц знаменитостей без привязки к какому-то уместному по смыслу явлению.

В самой кофейне к критике отнеслись спокойно. Там пояснили, что дизайн был сделан специально к открытию в небольшом тираже.

– Приятно наблюдать ажиотаж вокруг нашего проекта. Мы действительно старались открыть в нашем любимом городе новую точку притяжения. Вся концепция проекта была разработана профессионалами в рекламной сфере и очень понравилась основателям. Мы, конечно, не хотели никого оскорбить. Изготовленные костеры являются частью визуала и несут двойную функцию – как над стаканом, так и под ним. Нам хотелось придать им красоты и индивидуальности, а красота в глазах смотрящего. Какой костер взять и как его использовать – выбор гостя. Дизайнов стаканчиков у нас три, а уж дизайнов костеров – более шести, – рассказала корреспонденту КП-Челябинск арт-директор «КофеШум» Екатерина.

По словам представителей кофейни, после открытия заведения 90% гостей остались под впечатлением от концепции проекта и дизайна костеров.

– Мы учитываем мнение 10% аудитории, которые выразили свое недовольство. Вся команда проекта за то, чтоб Челябинск с каждым днем и с каждым проектом, создаваемым в нем, становился лучше.

Тем временим юрист Марина Пьянкова объяснила, что подобная история может иметь и юридические последствия. По ее словам, согласно статье 152.1 Гражданского кодекса РФ, использовать изображение человека можно только с его согласия. В теории звезды вполне могут предъявить претензии к заведению, если узнают, что их образ используют в коммерческих целях без разрешения. В этом случае они могут потребовать прекратить это и даже взыскать компенсацию морального вреда. При этом тот факт, что изображения были сгенерированы с помощью искусственного интеллекта, не обязательно спасает от ответственности. Подобных дел в судебной практике немного, но это не означает, что и рисков пока нет. Кроме того, остается еще один спорный момент. Если при создании дизайна использовались реальные фотографии, то могут возникуть вопросы по авторскому праву.

нК ЧИТАТЕЛЯМ

Стали свидетелем интересного события или происшествия? Сообщите об этом нашим журналистам: +7-951-803-09-94 (MAX) или kpchel@phkp.ru.

Подпишитесь на нас: MAX, ВКонтакте, Одноклассники, Дзен.

При использовании материалов издания ссылка на «КП-Челябинск» обязательна.