«После каждого "Маленького чемпиона" кто-то уходит в декрет»: знакомимся с самыми креативными сотрудниками челябинской «Комсомолки»

В год «Комсомольская правда» в Челябинске проводит порядка 30 разных мероприятий. Именно эти люди работают над их созданием

Спецпроекты – важная часть работы «Комсомольской правды» в Челябинске. Именно они помогают южноуральцам узнать о нашем медиахолдинге, а нам – сделать что-то полезное и интересное для области и его жителей. Как правило, идеи для мероприятий – это коллективное творчество, а вот детальная проработка и воплощение в жизнь – заслуга отдела спецпроектов.

«АПГРЕЙДИТЬ - ЭТО МОЕ ЛЮБИМОЕ ДЕЛО»: ДИРЕКТОР ПО GR ЕВГЕНИЙ МАКЛАКОВ О ТОМ, ЧЕМ КП-ЧЕЛЯБИНСК ОТЛИЧАЕТСЯ ОТ ДРУГИХ СМИ

Грамотно выстраивать диалог c властями, делать так, чтобы «Комсомолку» видели и знали как можно больше людей - именно этим уже несколько лет в компании занимается Евгений Маклаков. Учитель истории по образованию, Евгений известен на Урале как успешный политтехнолог и политконсультант. Чем ему так нравится работа в медиагруппе «Комсомольска правда»?

Евгений Маклаков в КП занимается GR и крупными проектами.

Евгений окончил Челябинский педагогический университет, получив профессию учителя истории. Правда, в школе поработал совсем недолго. Времена были сложные - 90-е - и Евгений как-то сразу переключился на другую работу: занимался различными молодежными проектами. Это было время первым выборов, когда за место президента боролись Ельцин с Зюгановым.

- Именно в тот момент я заинтересовался выборными технологиями, - говорит Евгений. - Позже 7 лет проработал замначальника управления информационной политики в Заксобрании Челябинской области, потом в ЗСО в Екатеринбурге на должности советника. И волею судеб оказался в «Комсомольской правде». Сейчас я профессионально занимаюсь политконсалтингом и политтехнологиями, пиаром, GR, крупными проектами медиагруппы.

- Когда политповестка была интереснее: в 90-е или сейчас?

- Тогда мы в принципе создавали новую политическую реальность. Выборы были простором для креатива и различных проектов. Такие были интересные кампании, хоть книгу пиши. Причем, как с позитивной точки зрения, так и с негативной, когда колеса резали у агитаторов и машины жгли. Не удивляйтесь, тогда это было в порядке вещей.

Законодательство постепенно совершенствуется, и таких случаев сейчас нет. Но, несмотря на упорядоченность, всегда можем найти простор для творчества.

- Что тебе нравится в «Комсомольской правде»?

- Во-первых, меня привлекло, что здесь, в отличие от многих организаций, приветствуется инициатива и творческий подход к проведению мероприятий. Есть возможность реализовывать самые интересные и необычные проекты. Причем, не пиар ради пиара, а полезные проекты для различных групп населения.

Самое важное - что в КП создано креативное пространство для людей с идеями. «Комсомольская правда» - это федеральное СМИ, которое действительно может раскрутить любую интересную идею, сделать классный инфоповод, событие, которое прозвучит, принесет пользу людям.

По средам Евгений ведет передачу "Политсреда" на радио "Комсомольская правда" (95,3 FM).

- Получается, ты автор всех больших проектов медиагруппы в последнее время?

- Не всех, конечно. Но я постарался те проекты, которые были традиционными, как-то обновить, придать новую содержательную или визуальную составляющую, апгрейдить, так сказать.

- Какой из проектов за время работы в КП полюбился больше всего?

- Очень запомнился проект, который мы делали с началом эпидемии ковида - «Башня вакцинации», который стимулировал людей делать прививки. Масштабный, хороший проект. Он вошел в шорт-лист уральского «Серебряного лучника».

Из ситуативных проектов, который мы делали быстро и они классно прозвучали, это огромный футбольный мяч, который мы надули у «Юности» во время проведения Чемпионата Европы. А потом подарили его нашей, челябинской футбольной команде. Мне нравится, что мы апгрейдили «Маленький чемпион» - стали проводить его с большим размахом. На самом деле у нас каждый проект запоминающийся и интересный. Далеко не все СМИ могут похвастать такой активностью.

«Комсомольская правда» - единственное СМИ, которое занимает социально активную позицию. Да, есть медиа, которые проводят различные премии раз в год или еще что-то. Но у них они чисто имиджевые. А у нас я не могу вспомнить ни одного мероприятия, чтобы оно не несло какую-то практическую пользу. Взять даже наш последний проект «30 добрых дел», когда в честь юбилея сотрудники издания делают какое-то доброе дело. И начали мы, может быть, с банальной вещи - привели в порядок стелу на въезде в Челябинск: покрасили буквы, убрали бурьян с площадки. Есть идея весной его побелить. И наш проект продолжается - мы реально сделаем 30 добрых дел для города и его жителей.

- А как оцениваешь коллектив? У нас есть и те, кто работает по 20-25 лет, а есть и совсем молодые сотрудники.

- Коллектив хороший, самое главное, что он не закостенел. Даже наши «ветераны» душой молоды - это такое особое свойство комсомольцев. Искорки задора, душевный подъем, люди зажигаются и идут что-то делать всем коллективом, потому что это здорово и интересно.

- Мы знаем тебя, как профессионала, а чем ты занимаешься в свободное время?

- У меня много увлечений. Я стараюсь поддерживать физическую форму - когда позволяет погода, бегаю кроссы по 10-15 км. Очень люблю баню, вот сейчас ее реконструирую. Видимо, у меня хобби такое, все апгрейдить. Зимой - горные лыжи. Недавно вот приобрел себе мотоцикл. Времени на все, конечно, не хватает. Например, не всегда успеваю читать художественную литературу - больше просматриваю профессиональные публикации. Но могу сказать, что я фанат Иванова. И его последнего прочитанного - роман «Бронепароходы».

- Кажется, с твоим опытом и знаниями уже можно самому писать книги и учебники.

- Иногда возникает желание описать участие в выборных кампаниях. Но не просто теорию и практические приемы, а реально интересные кейсы, может, в чем-то смешные. Этакие записки политтехнолога. А еще мне частенько приходится руководить большими коллективами. И свое время была идея написать книгу «Тысяча и одна отмазка» - как сотрудники творчески объясняют свои опоздания, провалы, пропуски мероприятий.

«СМИ ДОЛЖНЫ МЕНЯТЬ ЖИЗНЬ ВОКРУГ»: ПОЧЕМУ ТОПОВЫЙ ЖУРНАЛИСТ И РЕДАКТОР СЕРГЕЙ КРАПИВИН ПРИШЕЛ В «КОМСОМОЛКУ»

Сергей Крапивин – известный в Челябинске журналист, редактор. Из-под его пера вышли сотни статей, он стал наставником для многих журналистов региона и даже идейным вдохновителем и создателем регионального новостного агентства. За время своей карьеры Сергей, можно сказать, прошел весь Урал: работал в изданиях Перми, Екатеринбурга, Челябинска. А еще – пару лет трудился в Санкт-Петербурге. Как Сергей Крапивин пришел в профессию и почему выбрал «Комсомолку» - читайте в нашем интервью.

Сергей Крапивин в "Комсомолке" курирует мероприятия и запускает новые проекты.

Сергей Крапивин родился в городе Лысьва Пермской области (ныне - Пермский край). Кстати, с коми-пермяцкого название города переводится как «лесная вода». Уже к середине 9 класса (тогда была 10-летка) Сергей знал, что хочет стать журналистом. Еще до поступления с друзьями съездили в Екатеринбург, в Уральский госуниверситет (сейчас - УрФУ), чтобы поближе познакомиться с факультетом журналистики. Журфак, как вспоминает Сергей, отличался от остальных факультетов тем, что для поступления нужно было подготовить несколько публикаций, а не только сдать экзамены. И, несмотря на то, что у Сергея в семье никто и близко не пересекался со СМИ, он все равно выбрал эту профессию:

- Я оканчивал школу в 89-м году, время было такое… турбулентное. Хотелось свободы слова, меня, наверное, эта волна и захлестнула. За годы работы у меня ни разу не возникало желания сменить сферу. Журналистика – очень многогранна. Сейчас часто говорят, что журналистика мертва или вот-вот умрет, но на деле в разные периоды истории страны ее продолжают делать. Если человек хочет заниматься журналистикой, он будет ей заниматься.

Раньше школа журналистики предполагала, что уже во время учебы ты делаешь что-то практическое, чтобы в полной мере прочувствовать профессию. Первая практика у Сергея была в родной Лысьве в газете «Искра». Это одна из лучших районных городских газет в крае. После второго курса практика была в уже более серьезном издании «Вечерняя Пермь». Потом – челябинская молодежная газета «Команда» и «Вечерний Челябинск».

- Можно сказать, что во время учебы я «мигрировал» с севера Уральских гор на юг. Но вообще меня сформировали два издания: екатеринбургская газета «На смену» и «Вечерний Челябинск». В областной молодежной газете «На смену», учредителем которой был обком ВЛКСМ, было очень весело работать. Редакция находилась на самом верхнем этаже Дома печати в Екатеринбурге, был самый разгар 91-го года. Мы застали жизненный перелом, когда людям нечего было есть, они выходили с протестами на улицы. Мы, как журналисты, старались сделать так, чтобы, с одной стороны, людям стало чуточку лучше за счет полезных историй, а с другой – чтобы их жизнь стала немного веселее в этом легком ужасе, что творился. В газете было много юмора, был задор, забавные зарисовки. В современных СМИ этого жанра, материалов настроения, практически нет - все больше прямо, четко, в лоб. Тогда пресса создавала настроение, помогала людям не просто выживать, а давала им надежду на лучшее. Сейчас этого нет. И я уже не говорю про какой-то более глубокий анализ событий, - говорит Сергей.

На третьем курсе Сергей женился. И так как супруга была из Челябинска, переехал в столицу Южного Урала. После «Вечернего Челябинска» Сергей четыре года проработал в «Челябинском рабочем», в отделе политики. А затем случилось 74.ru.

- Меня пригласили, чтобы создать сайт Chelyabinsk.ru. Более челябинского сайта не могло быть по определению: мы писали о городе так, чтобы все могли прочувствовать его душу. То есть задача стояла не просто давать новости, а как-то влиять на развитие города с помощью этих материалов. На тот момент в челябинском интернет-пространстве было почти голое поле, в котором мы могли делать все, что угодно. Мы готовили интервью с известными людьми, рассказывали о знаковых для города объектах и разбавляли все это информационной повесткой. На 74.ru я проработал 12 лет. К моменту, когда пришла команда Виктора Шкулева, я был директором по редакционной политике всей группы компаний Rugion, то есть курировал редакторов сайтов в разных регионах. Оперативной работы как таковой тогда уже не было. В мои задачи входила работа с проектами, которые помогали редакциям в регионах развиваться, - вспоминает Сергей.

Следующим этапом стала компания «Урал 1», куда Сергея пригласил Роман Грибанов, челябинский журналист, писатель. Как признается Крапивин, там работала классная команда: Наталья Мартыненко, Александр Дыбин и другие. Следующие два года Сергей работал в холдинге «Гранада пресс». А после – создал с коллегами совершенно новый проект «Пчела.News»:

- Три года я был директором «Пчелы». Мне всегда было интересно делать что-то новое. Мы придумывали концепцию издания, опять же название. Я подумал, что оно неплохо подходит. На тот момент в Челябинске было много сайтов, но все они были не очень живые с точки зрения названия, везде пресс-пресс-пресс. Как будто мы немного под прессом живем (смеется). А хотелось чего-то живого, тем более, что тогда была в топе тема экологии. А как все знают, пчелы любят чистый воздух, воду и много трудятся. С другой стороны, в названии есть «чел» - Челябинск, человек, - говорит Сергей Крапивин.

На стенде "Росатома".

А потом Сергей уехал в Питер. В северной столице к тому моменту уже жила дочь, она преподает французский. Сергей часто бывал в гостях, город ему пришелся по душе. А раз так – почему бы не попробовать в нем пожить и поработать? В Санкт-Петербурге Сергей работал в федеральных отраслевых СМИ. В частности, в издании «Энергетика и промышленность России».

- В издании я занимался темами, о которых в Челябинске даже не слышали, например, водородная энергетика. Это сейчас топовая тема для многих стран мира. Начинал как корреспондент, потом возглавил направление «Открытое интервью». То есть брал интервью у крупных экспертов, проводил прямые эфиры, а потом на их основе готовил большие публикации для журнала, - вспоминает Сергей. – Это были совсем новые темы: водородная энергетика, сжиженный природный газ. Одна из самых впечатляющих для меня поездок была на крупнейший в Европе испытательный стенд Росатома, где они тестировали огромные насосы и другое оборудование для СПГ. Вот это действительно технологии 21 века! По технологической сложности изготовление этих насосов сравнили с созданием атомной бомбы. Раньше корпорация никогда не занималась этим, но страна сказала: «Санкции, надо!». И за 2-3 года Росатом сделал то, что другие страны делают за 20-30 лет. Не удивлюсь, если им скажут цветы на Марсе посадить, они и это сделают, - восхищается Сергей Крапивин.

По семейным обстоятельствам Сергей вернулся в Челябинск:

- Я об этом не жалею, потому что всегда стараюсь найти что-то интересное в своей работе. Когда понимал, что возвращаюсь в Челябинск, стал смотреть, куда бы мне приложить свои знания и опыт. Большую часть изданий города я хорошо изучил, это уже пройденный этап и они меня не очень-то и привлекали. Оставалась «Комсомолка» и еще одно деловое издание. Так я пришел в КП. Уже полтора года занимаюсь спецпроектами.

- А чем тебе нравится «Комсомолка»?

- Здесь сложился достаточно интересный коллектив. Журналисты легки на подъем, занимаются разными темами, стремятся, растут. В КП теплая, дружеская атмосфера. Это очень здорово, когда люди помогают друг другу.

Здесь ты можешь попробовать себя в разных жанрах и амплуа: поработать на сайте, в газете, на радио. Это, конечно, всегда новый опыт, то, что обогащает тебя и помогает развиваться.

- Писать тебе сейчас не тянет? Ты иногда выпускаешь статьи.

- Я пишу, как правило, о том, что мне интересно: промышленность, энергетика. В остальном…Новостную школу я давно прошел, тем более сейчас открыть какое-то новое слово в этом направлении нереально. Работаем, грубо говоря, на роботов-поисковиков. Сейчас в журналистике очень интересная история происходит. Журналисты делают конвейерную работу, выдают по 15-20 новостей в день. И вот проходит год, а ты не можешь сказать, что ты сделал классного, какой твой материал повлиял на жизнь Челябинска. Мало историй, которые заставляют задуматься, которые меняют жизнь вокруг. Да даже просто душевных, человеческих текстов становится все меньше и меньше. Мы сейчас больше обслуживаем информационный фон, чем влияем на окружающую действительность, не пытаемся понять, что и почему происходит, и как эту проблему решить. И это, считаю, с точки зрения журналистики, не очень здорово. СМИ перестала быть четвертой властью, к сожалению. СМИ сейчас зациклены на сегодняшнем дне, не смотрим в будущее – даже на полгода вперед.

- А ты, работая в «Комсомолке», как ты пытаешься повлиять на эту ситуацию?

- Да, с помощью проектов. Например, мы придумали проект «Человек города», который в этом году прошел во второй раз. Люди присылают свои предложения по улучшению жизни в городе, по реформированию городской среды. Мы выбираем лучшие, доносим их до власти, часть - собираемся реализовать. С помощью этого проекта вместе с жителями по чуть-чуть, пошагово будем что-то менять и совершенствовать.

- Все наши сотрудники чем-то интересны. Кто-то шьет кукол, кто-то поет. А ты чем увлекаешься?

- Крестиком, к сожалению или счастью, не вышиваю. У нас есть команда «Что? Где? Когда?», играем в интеллектуальные игры. Собираемся, правда, сейчас нечасто. Раньше активно бегал, думаю, вернуться к пробежкам.

Читаю. Одно время коллега «подсадил» меня на магический реализм. Но в последнее время перечитываю классику. Меня радует, что сейчас на чтение даже возникла определенная мода. Это здорово, но я считаю, что нужно читать вещи, которые тебя заставляют о чем-то задуматься.

«ЛЮБЛЮ БРОСАТЬ СЕБЕ ВЫЗОВЫ»: PR-ДИРЕКТОР СВЕТЛАНА УФИМЦЕВА О ТОМ, КАК НЕ СОЙТИ С УМА ОТ АКТИВНОЙ ЖИЗНИ

Светлану Уфимцеву – PR-директора - можно назвать «руками» всех мероприятий и проектов, которые проводит «Комсомолка». И не только руками, но и лицом! Ведь Светлана не просто организует активности, но и сама ведет мероприятия. Как и пресс-конференции. Она знает все о продвижении, медиа-китах, партнерских соглашениях. И, несмотря на постоянный круговорот дел, всегда на позитиве. Признается, по-другому не справиться. Ведь помимо работы нужны силы, чтобы воспитывать троих детей, следить за пятью кошками и собакой, и оставлять время для себя: тягать гири в зале и учиться вокалу.

Светлана занимается PR в КП-Челябинск

Фото: Валерий ЗВОНАРЕВ. Перейти в Фотобанк КП

Светлана родилась и выросла в Златоусте. В 2005 году окончила филологический факультет ЧелГУ. Во время учебы проходила практику в школе и даже планировала после окончания стать учителем русского языка и литературы, но не сложилось. Когда, получив диплом, она обратилась в одну из школ услышала ответ: «Нам нужны учителя с опытом и категорией. И не только нам».

- Это было неожиданно, но я всегда знала, что все равно буду работать в гуманитарной сфере. Пусть не учителем, тогда журналистом. Сочинения писала хорошо еще в школе, а позже сотрудничала с газетой «Метро», - вспоминает Светлана.

Узнаете, кто в роли космонавта?

Практически сразу после окончания вуза Светлану пригласил работать на 74.ru Сергей Крапивин. Там она проработала в общей сложности 12 лет (если не считать двух декретов). Первые три года в должности журналиста, а потом, сдав внутренние аттестации, стала единственным в филиале сотрудником, совмещавшим должности менеджера по продаже рекламы и корреспондента первой категории. В 2017 году Светлану на работу в «Комсомольскую правду» пригласила директор медиагруппы Екатерина Парфенова. В КП Светлана писала рекламные материалы, запускала фотоконкурсы, вела пресс-конференции и мероприятия. А потом случился третий декрет, удаленка и новое место работы - «Царьград».

Ведет мероприятия.

Фото: Валерий ЗВОНАРЕВ. Перейти в Фотобанк КП

- Во время декрета я работала с командой над одним проектом. И он выиграл премию «Серебряный лучник». Ее вручали в Москве. Тогда я поняла, что пиар – это не только интересно, но и престижно. Это сфера, где можно постоянно узнавать что-то новое и чему-то учиться, - говорит Светлана.

Поэтому, когда КП-Челябинск снова пригласил Светлану на работу, но уже именно на большие проекты и мероприятия, она согласилась.

- Мне приятно быть причастной к массовым событиям, видеть улыбки на лицах людей. Работа в КП мне нравится тем, что у медиагруппы много возможностей для продвижения клиентов – сайт, радио, газета, пресс-центр, мероприятия. Причем не только в Челябинске, но и в любом городе, где присутствует филиал «Комсомольской правды». Я горжусь, что работаю в крупном федеральном СМИ, на котором на протяжении 100 лет выросло не одно поколение россиян, и я причастна к созданию контента и продвижению этого издания, - говорит Светлана.

- У тебя есть любимый проект в «Комсомолке»?

- Наверное, «Маленький чемпион». Недаром у меня трое детей (смеется, - Прим. ред.). Кстати, практически после каждого «Маленького чемпиона» кто-то из сотрудников нашего филиала уходит в декрет.

- Света, каждый день в КП что-то происходит: то пресс-конференция, то мероприятия, то подготовка к ним. Как удается не уставать от такой движухи?

- Мне кажется, в этом помогают занятия спортом – тренирую силу волю, могу легко переключаться. Но могу сказать честно – мне такая кипишная жизнь нравится. Думаю, сидеть спокойно – это не мое, нужна суматоха, суета, дедлайны. Как бы страшно этот не звучало. Я, даже будучи в декрете, не могла успокоиться, вступила в совет дома.

- Как давно ты занимаешься спортом?

- Спортом давно, а вот в тренажерный зал я пришла в 2020 году, когда третьему ребенку не было еще и полугода. Я тогда сильно набрала в беременность, решила привести себя в норму. За полгода тренировок и правильного питания похудела на 25 килограммов. Сейчас тренируюсь по 3-4 раза в неделю по утрам. В 2023 году получила золотой значок ГТО. Причем нормативы сдавала мужские. А в феврале этого года выучилась на тренера.

- А зачем тебе это все? Чтобы поддерживать ритм, дисциплину, самоконтроль?

- Это, скорее, испытание себя, проверка своих сил. Я люблю бросать себе вызовы. Например, когда стала ведущей собственной радиопрограммы на КП «Блондинка в эфире», поняла, что мне не хватает голоса. И пошла на вокал и параллельно на курс радиоведущих. Все эти навыки мне помогают в работе, те же мероприятия вести. Вообще поняла, что тренировать нужно не только мышцы тела, но голоса.

Радиопрограмма была вообще уникальным опытом. Но больше всего меня удивило, когда спустя время меня начали узнавать по голосу слушатели. Когда на совместном мероприятии с ГИБДД останавливали водителей и поздравляли с праздником, услышала: «Это же вы – блондинка за рулем?».

У Светланы трое детей.

- А что делаешь в свободное время, если оно у тебя еще остается?

- У меня его практически нет. А если появляется, провожу его с детьми: гуляем, ходим в кино, театр, на мероприятия разные.

- Света, вызов на 2025 год уже есть?

- На самом деле, мне очень хочется еще каким-то хобби обзавестись: рисовать, освоить дизайн, например. И вызов – найти для этого время, то есть научиться планировать свой день с учетом работы и домашних дел.

К ЧИТАТЕЛЯМ

Подписывайтесь на нас во «ВКонтакте» и «Одноклассниках».

Следите за важными событиями в «Яндекс.Дзен» и «Телеграме».

Присылайте новости на Viber и WhatsApp по номеру: 8 904 934-65-77 или на почту kpchel@phkp.ru.